轉載自天下雜誌網站
宮崎駿電影：「靜魅力」吸引全球影迷
文／張漢宜
「溫暖的力量」打動西方觀眾
將一生投注於動畫的宮崎駿，為什麼能夠如此成功，並且成為西方接受東方文化的領頭代表？
美國動畫大廠皮克斯創意長（Chief Creative Officer）拉賽特（John Lasseter）點出關鍵：「宮崎駿作品中蘊含東方的『靜的能量』，這跟美國電影講究熱鬧緊湊、總是『砰！砰！砰！』的風格很不一樣。」
拉賽特是宮崎駿的超級影迷，兩人也是多年好友。從看到《風之谷》、《天空之城》、《龍貓》開始，拉賽特就被宮崎駿說故事的功力與影像魅力吸引，因為，他看到了美國電影裡所沒有的元素。因此，拉賽特積極將宮崎駿的作品推進北美市場，希望能為西方的電影工業帶來良性的衝擊與影響力。
「這是迪士尼動畫很少有的，好萊塢電影更缺少這種靜下來思考的可能性，」影評人聞天祥認為，宮崎駿動畫的細膩，即使是沒有角色在其中的空鏡頭，觀眾都可以感受到其中一種飽含溫暖的力量。
宮崎駿專心做給日本人看的作品，為何能夠受到外國觀眾的歡迎？
「靜下來」的魅力
宮崎駿強調，創意的東西最不應該全球化，他也不希望在自己的作品談國際化。外國觀眾是從異文化中尋找身為「人」的共通點，而不是相異點，因此，在發想創意的時候，無須刻意迎合國際市場，那樣反而失去自己的在地特色。因此，無須一味追求國際化，人性中共同的情感，自然就能跨越國界，感動不同國家的人。
例如，許多大人與小孩是在看過《天空之城》後，開始抬頭仰望藍天中的雲，欣賞天際美景的變幻；看了《龍貓》之後，在散步時，開始留意道路兩旁的野花，以及冒出地面的嫩芽。在繁忙的生活以及在金融危機下對於未來的不安感，會讓人想要靜下來思考，珍惜身邊遺忘已久的美好，這，就是人性的共同點，沒有國界之分。
宮崎駿曾在接受日本媒體採訪時說，「我們都懷著進退兩難的心情，活在這個進退兩難的現實社會，如果能夠掙脫出來，讓自己的世界更加自由開闊，我們必定可以變得更加強壯勇敢，使自己的存在更有意義。」
日本迪士尼前社長、現任吉卜力工作室社長星野康二表示，根據他的雙邊觀察，迪士尼電影比較直接，宮崎駿的作品則比較複雜。因為，宮崎駿認為人性不是那麼簡單的愛與恨、好人或壞人，現實世界其實複雜多了。
「靜水深流式」的行銷策略
也因為世界愈來愈複雜，人們要面對許多挑戰、困難、痛苦與考驗，這些都是人生的真相，也更凸顯擁抱希望的重要，這正是宮崎駿打動人心的關鍵。
宮崎駿不只是以「希望」為動畫主軸，在行銷方面，也以提升觀眾的期待為主要策略。因為，現今的行銷宣傳都在「比大聲」，各種商品在媒體上奮力叫賣。結果，聲音太多、太雜，卻讓顧客什麼也沒聽見、什麼都記不住。
宮崎駿二○○八年動畫《崖上的波妞》，反其道而行，採取一種「靜水深流式」的反向操作行銷手法，提前佈局，蓄積能量，在最後的關鍵時刻產生爆發力。這項由吉卜力製作人鈴木敏夫提出的創意行銷，做法是這樣的：
在《崖上的波妞》上映前，提早半年推出由小女孩「大橋望美」與雙人歐吉桑合唱團「藤岡藤卷」演唱的電影主題曲。由於實體唱片銷量逐年下滑，一般日本單曲都會推數位下載以增加銷量。然而，波妞主題曲在二○○七年底上市時，鈴木敏夫不允許手機下載，和一般人完全相反，直到電影上市前一個月，才開放手機下載。
為什麼要這麼做？鈴木敏夫的用意是，他知道在電影上映一個月前，觀眾會大大提升對電影的興趣和期待，那是更好的時機。因此，他把一切拖到最佳時機才出手。陸續讓單曲、音樂錄影帶、電影預告，在半年內一步一步曝光，慢慢營造觀眾的好奇與期待。等大眾期待度到達頂點，他才火力全開，讓波妞的聲勢到達最高點。這就好像賽車起跑前，把油門緩緩催到頂點之後，剎那間鬆開離合器時的急速狂飆那般的威力。
結果，《崖上的波妞》去年一上映就衝上日本全國票房之冠，一舉擊敗好萊塢大師史蒂芬史匹柏的《印第安納瓊斯：水晶骷髏王國》，並蟬聯六週冠軍。
太極影音董事長黃寶雲表示，雖然台灣動畫是走3D，宮崎駿是選2D，但那只是使用的工具不一樣。「我真的很敬佩宮崎駿說故事的能力，那是很棒的創意，」她讚嘆。
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