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宮崎駿電影:「靜魅力」吸引全球影迷

文/張漢宜

「溫暖的力量」打動西方觀眾

將一生投注於動畫的宮崎駿,為什麼能夠如此成功,並且成為西方接受東方文化的領頭代表?

美國動畫大廠皮克斯創意長(Chief Creative Officer)拉賽特(John Lasseter)點出關鍵:「宮崎駿作品中蘊含東方的『靜的能量』,這跟美國電影講究熱鬧緊湊、總是『砰!砰!砰!』的風格很不一樣。」

拉賽特是宮崎駿的超級影迷,兩人也是多年好友。從看到《風之谷》、《天空之城》、《龍貓》開始,拉賽特就被宮崎駿說故事的功力與影像魅力吸引,因為,他看到了美國電影裡所沒有的元素。因此,拉賽特積極將宮崎駿的作品推進北美市場,希望能為西方的電影工業帶來良性的衝擊與影響力。

「這是迪士尼動畫很少有的,好萊塢電影更缺少這種靜下來思考的可能性,」影評人聞天祥認為,宮崎駿動畫的細膩,即使是沒有角色在其中的空鏡頭,觀眾都可以感受到其中一種飽含溫暖的力量。

宮崎駿專心做給日本人看的作品,為何能夠受到外國觀眾的歡迎?

「靜下來」的魅力

宮崎駿強調,創意的東西最不應該全球化,他也不希望在自己的作品談國際化。外國觀眾是從異文化中尋找身為「人」的共通點,而不是相異點,因此,在發想創意的時候,無須刻意迎合國際市場,那樣反而失去自己的在地特色。因此,無須一味追求國際化,人性中共同的情感,自然就能跨越國界,感動不同國家的人。

例如,許多大人與小孩是在看過《天空之城》後,開始抬頭仰望藍天中的雲,欣賞天際美景的變幻;看了《龍貓》之後,在散步時,開始留意道路兩旁的野花,以及冒出地面的嫩芽。在繁忙的生活以及在金融危機下對於未來的不安感,會讓人想要靜下來思考,珍惜身邊遺忘已久的美好,這,就是人性的共同點,沒有國界之分。

宮崎駿曾在接受日本媒體採訪時說,「我們都懷著進退兩難的心情,活在這個進退兩難的現實社會,如果能夠掙脫出來,讓自己的世界更加自由開闊,我們必定可以變得更加強壯勇敢,使自己的存在更有意義。」

日本迪士尼前社長、現任吉卜力工作室社長星野康二表示,根據他的雙邊觀察,迪士尼電影比較直接,宮崎駿的作品則比較複雜。因為,宮崎駿認為人性不是那麼簡單的愛與恨、好人或壞人,現實世界其實複雜多了。

「靜水深流式」的行銷策略

也因為世界愈來愈複雜,人們要面對許多挑戰、困難、痛苦與考驗,這些都是人生的真相,也更凸顯擁抱希望的重要,這正是宮崎駿打動人心的關鍵。

宮崎駿不只是以「希望」為動畫主軸,在行銷方面,也以提升觀眾的期待為主要策略。因為,現今的行銷宣傳都在「比大聲」,各種商品在媒體上奮力叫賣。結果,聲音太多、太雜,卻讓顧客什麼也沒聽見、什麼都記不住。

宮崎駿二○○八年動畫《崖上的波妞》,反其道而行,採取一種「靜水深流式」的反向操作行銷手法,提前佈局,蓄積能量,在最後的關鍵時刻產生爆發力。這項由吉卜力製作人鈴木敏夫提出的創意行銷,做法是這樣的:

在《崖上的波妞》上映前,提早半年推出由小女孩「大橋望美」與雙人歐吉桑合唱團「藤岡藤卷」演唱的電影主題曲。由於實體唱片銷量逐年下滑,一般日本單曲都會推數位下載以增加銷量。然而,波妞主題曲在二○○七年底上市時,鈴木敏夫不允許手機下載,和一般人完全相反,直到電影上市前一個月,才開放手機下載。

為什麼要這麼做?鈴木敏夫的用意是,他知道在電影上映一個月前,觀眾會大大提升對電影的興趣和期待,那是更好的時機。因此,他把一切拖到最佳時機才出手。陸續讓單曲、音樂錄影帶、電影預告,在半年內一步一步曝光,慢慢營造觀眾的好奇與期待。等大眾期待度到達頂點,他才火力全開,讓波妞的聲勢到達最高點。這就好像賽車起跑前,把油門緩緩催到頂點之後,剎那間鬆開離合器時的急速狂飆那般的威力。

結果,《崖上的波妞》去年一上映就衝上日本全國票房之冠,一舉擊敗好萊塢大師史蒂芬史匹柏的《印第安納瓊斯:水晶骷髏王國》,並蟬聯六週冠軍。

太極影音董事長黃寶雲表示,雖然台灣動畫是走3D,宮崎駿是選2D,但那只是使用的工具不一樣。「我真的很敬佩宮崎駿說故事的能力,那是很棒的創意,」她讚嘆。

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